jueves, 30 de julio de 2020

Futuro y tendencias del diseño de espacios de consumo y concurrencia.


Valencia PlazaPanespol Systems analizaron el pasado Lunes 27 esta el futuro y las tendencias del diseño de espacios de consumo y concurrencia.
Un desayuno que ha contado con la participación de Miguel Lozano de la Mota( HUUUN ), Andrés Gómez ( Ego Crea ), Jose Manuel Ferrero( Estudihac ), Cayetano Lopez-Llobet (Mondolirondo Creatividad en Eventos ), Kike Silvestre ( estamos pensando ), Pepe G.( CuldeSac™ :Espacio Creativo, Comunicación, Experience ), Víctor Riquelme ( 022 estudio ), Nacho Díaz ( Destudio Arquitectura ) Juan Ramón Granell, Duna Valor ( Panespol ), Conchita Lucas Martínez, Javier Alfonso y Estefanía Pastor ( Ediciones Plaza).




Después de la pandemia han sido muchos los sectores de la economía que se han visto afectados. Y sobre todo aquellos que dependen de un lugar físico como ya comentamos anteriormente en unos de nuestros blogs. Así que deben darle una vuelta a como afrontar estos nuevos tiempos, para dar sensación de seguridad y tranquilidad junto a la experiencia de compra.




Destacaremos las palabras de nuestro director creativo Miguel, que incidía sobre la necesidad de reinvención de los centros comerciales: "Lo van a pasar mal, porque ellos sí que compiten directamente con internet. Van a pasar años bastante complicados a no ser que, como grupo comercial, pueda ofrecer algo que una marca que este en físico y online por sí mismo no pueda".




Tienes todo el artículo aquí:


jueves, 25 de junio de 2020

Comunicar un buen trabajo creativo.


Muchos hemos escuchado de boca de otros compañero de la profesión: "un proyecto de interiorismo no está finalizado hasta que no se da a conocer", "no deberías firmar ese encargo porque el proyecto una vez terminado no estará a nivel de tu portfolio", "escoge solo proyectos instagrameables", etc…
Y es verdad que ocurre, la publicación en medios es un canal más de promoción para nuestra actividad como diseñadores. De nada sirve tener una buena web, si otros medios de difusión no se hacen eco de nuestro portfolio actualizado de trabajos.
¿Qué tenemos que hacer?
Si disponemos de un presupuesto para la promoción de nuestro estudio, podemos contratar una agencia de medios para que nos ayude a viralizar el proyecto. En el caso que no sea así y dispongas de menos recursos, os aconsejamos los siguientes pasos:
1) Genera una base de datos de publicaciones, ya sea en papel o digitales: prensa generalista (local, provincial, nacional, ...) y especializada (revistas de diseño, interiorismo, sectoriales), blogs, influencers, etc... 

2) Realiza un buen reportaje fotográfico, preferiblemente contratar a un profesional, de cada proyecto que ejecutes. Además redacta una nota de prensa técnico-comercial. A veces según el medio interesa personalizarla algo más.
3) Envía a los periodistas de tu base de datos toda la información generada.
4) Haz un seguimiento de cada envío. A veces los redactores están saturados de información y descartan nuestro proyecto sin incluso haberlo visto.
5) En paralelo, genera contenido en tus rrss con la información generada en la nota de prensa y fotos. 

No es una tarea nada fácil porque somos muchos en el mercado con muy buenas propuestas creativas, y los encargados en seleccionar tienen una ardua tarea. Si generas buen contenido, poco a poco serán ellos los que se pongan en contacto contigo.

Algunos de nuestros proyectos publicados: 


martes, 9 de junio de 2020

Cottet, la revolución de un clásico.


Nuestro estudio huuun®, fue el encargado del proyecto de diseño del nuevo concepto Cottet, plasmado en su nueva flagship Cottet Rambla Catalunya (Barcelona), y que se desarrolla en una superficie de casi 1000m2 divididos en 440 m2 la planta calle y más de 500m2 la planta inferior.


El nuevo diseño de tienda, ubicado en un emplazamiento de primer nivel, y en un edificio con más de 100 años de historia, como la marca, se ha proyectado rescatando y potenciando el “heritage “de Cottet y a la vez con un toque completamente innovador, con un concepto de los más modernos a nivel europeo pensado por y para el cliente, con áreas experienciales, tecnológicamente avanzado y maquinaria de última generación, que la sitúa a la vanguardia de las tendencias.

Inspirado en los orígenes de la marca, que data de 1902, este nuevo concepto es una reinvención del diseño de principios de S.XX, adaptado a un mundo contemporáneo, ofreciendo así un diseño elegante y atemporal, con una propuesta de layout donde el recorrido y la atmósfera de los diferentes espacios va unida a una experiencia de compra que reúne óptimas condiciones para ofrecer una excelente experiencia de compra en un ambiente muy diferenciador.

Accediendo al local a modo de bienvenida nos encontramos una gran pantalla audiovisual triple en forma de sierra la cual comparte espacio con una zona expositiva de cubos de cristal a modo de escaparate, una presentación de convivencia digital y analógica, presente en muchos rincones de las dos plantas comerciales

Uno de los principales ejercicios de huuun® ha sido trabajar la transmisión de los códigos visuales del branding de la marca y adaptarlos en el proyecto de interiorismo basándose principalmente en la mezcla de materiales, como las maderas de roble y abedul, las texturas y colores, como el potente color verde corporativo que junto al degradado de la vegetación y la combinación de diferentes tipos de iluminación, hace de Cottet un espacio muy sofisticado a la vez que confortable y acogedor.


Diversas tipologías de pavimento, desde la entrada que se genera con una continuación del pavimento exterior utilizando la típica baldosa flor de Barcelona la conocida pieza “panot”, el cual se une a un parquet en espiga de roble, un referente atemporal en el interiorismo, que combina a la perfección con todo el espacio, con el mobiliario expositivo y el atrezzo. Y para los espacios de salud (gabinetes, gimnasio visual, lentes, etc) se utiliza un laminado en tonos de gris cementoso que da un aspecto más “techie” integrándose en el diseño más innovador de dichas zonas.

Todo el mobiliario comercial con esa estética “clásico-contemporáneo”  se conceptualiza pensando en la exposición y almacenaje del producto. Una composición de aparadores suspendidos realizados en madera abedul, baldas de madera retroiluminadas en blanco con cantos en latón, apliques decorativos con vegetación, trasera en blanco, pilastras laterales y visera perimetral en el verde corporativo. Todos estos elementos junto con los espejos circulares y rectangulares además de los diversos barrotes verticales en tubo de latón fijados a la pared generan una composición expositiva diferenciadora por esa esencia “heritage” definida en la propuesta de diseño.   

La parte más tecnológica y experiencial la encontramos por ejemplo en la zona sport, donde a través de una gran pantalla se puede probar de forma más realista gafas para running, nieve, ciclismo, buceo, y otras tipologías deportivas. En este apartado al igual que el gabinete óptico de esta planta calle se ha generado con un diseño más neutro pero con un componente atemporal. Entre ellos también hay espacios didácticos donde Cottet puede explicar a los clientes de manera muy didáctica y visual los diferentes tipos de lentes, filtros y tratamientos fotocromáticos. Destaca también en dicho gabinete que sus vidrios se opacan como si de una cortina se tratara tan solo con encender eléctricamente su vinilo traslucido. Por otro lado, todas las mesas de atención al cliente y el mostrador siguen la misma estética del mueble expositivo pero pensando en la comodidad tanto de los clientes como del staff de la óptica.


Al llegar a la planta inferior, aparece un museo con monturas y gafas de otros tiempos que discurre a través de la escalera y a lo largo del pasillo, donde se encuentran los gabinetes de óptica y audiología. Además también existen otros espacios más enfocados a la salud como el de entrenamiento visual para los más pequeños, audio y el taller, el cual no es cerrado y que desde fuera los clientes pueden observar cómo se miman todos los detalles durante la fabricación y adaptación de una gafa, siendo esto también parte de la experiencia de compra.


En esta misma esta planta, se sitúa un gran showroom al más puro estilo “loft neoyorkino”, un espacio dinámico, diáfano y versátil para desarrollar experiencias de tú a tú, organizar reuniones, presentaciones especiales de producto y actos de la marca.


NOTA TECNICA Flagship Cottet Óptica y Audiología

Dirección: Rambla Catalunya 8, 08007 Barcelona. www.cottet.com
Espacio: 990m2, en 2 plantas
Proyecto Retail: Equipo multidisciplinar de Huuun® “Retail loves us”, www.huuun.com, junto a Cottet.
Diseñadores: Equipo creativo Huuun®: Miguel Lozano, Juan Yeste, Vanesa Giner.
Fotografías: Cottet

martes, 19 de mayo de 2020

El valor del diseño en un mundo post covid-19.


Nos encontramos en la fase 1 de la desescalada, empieza la nueva realidad.

¿Qué puede aportar el diseño? Pues debería ayudar a perder el miedo a la hora de salir de sus casas e interactuar, ya sea en el trabajo, en su comunidad o estar en espacios cerrados, y es ahí donde entramos nosotros.
Nos encontramos a la espera de una legislación que nos enseñe a cómo debemos comportarnos en un local comercial, bar, etc… o que elementos debemos añadir para evitar un nuevo brote.

Nunca habíamos vivido algo parecido, y es muy difícil coger algún referente para hacernos una idea de lo que podrá pasar en un futuro cercano. Pero  echando un vistazo al pasado, y ver que pasó después de la Primera (después de ésta se fundó  la escuela Bauhaus) y Segunda Guerra Mundial, podríamos decir que se demostró que con menos recursos la creatividad se agudiza considerablemente y no son necesarias grandes inversiones para buscar y encontrar nuevas soluciones.


Pese a la incertidumbre mundial, podemos decir que nos enfrentamos a un nuevo estatus desconocido para todos, incluso para gobiernos e instituciones globales. No es una situación sencilla, ya que, en cada momento, ocurren nuevas situaciones y que poco a poco se van aplicando soluciones para ir frenando los contagios.

Nos vamos a encontrar con un nuevo comportamiento de la sociedad. El distanciamiento social impactará en nuestra percepción a la hora de compartir espacios públicos, o algo tan lúdico como ir de compras.

Ir a comprar. Se convertirá, en algunos casos, en una situación incómoda, ya que nos preguntaremos cosas que antes ni  hacíamos: ¿a qué hora habrá menos gente? ¿cuántas personas habrán tocado este jersey? ¿es solidario que esté en esta tienda, lo cual hace que los empleados (con mascarillas) estén pasando un riesgo? ¿habrán desinfectado la tienda en las últimas horas? ¿ese cliente que está cerca de mí se desinfectado las manos justo cuando entraba en la tienda?


Muchos afirman que cambiaremos nuestros hábitos principalmente de consumo, y se enfocan por ejemplo a que empezaremos a comprar mucho más mediante el canal e-commerce o consumir contenido audiovisual vía streaming. Es decir, que parece que nos quedaremos más tiempo en casa.

¿Qué valor nos aporta un buen diseño? se debería trabajar en dos claras estrategias de diseño: por un lado (para revitalizar nuestra economía), volver a poner en valor los recursos de este país, como nuestra cultura, clima, gastronomía, turismo, nuestra creatividad y las empresas de todos los sectores, entre otros. Todo ello a través de instituciones públicas, clusters,  empresariales y asociaciones. Va a acusarse de manera positiva una tendencia a valorar lo “local”: haremos turismo en lugares más cercanos, sin coger por ejemplo un avión, a consumir mucho más producto autóctono, a “relocalizar” gran parte de la producción (de hecho, el Gobierno está estudiando disponer de fabricación local de productos sanitarios y no depender de terceros) y un largo etc., fortaleciendo, más si cabe, nuestra marca “made in Spain”.


Por otro lado, y muy a corto plazo, mediante la regulación de la seguridad sanitaria y su normativa aplicada, generar el diseño de objetos y espacios que ayuden a romper la
barrera del miedo y eviten a su vez extender los contagios será vital e importante en los próximos meses.

Hay que quedarse con lo más importante, el diseño en todas sus vertientes (gráfico, industrial y de interiores) junto con la arquitectura, van a cobrar un gran protagonismo en esta nueva normalidad, para ayudar así, a esta nueva sociedad, necesitamos interactuar entre nosotros y el mundo físico, y como no, el digital.



Texto extraído de :  Revista CIC Arquitectura y Sostenibilidad, artículo: “El valor del diseño en un mundo post covid-19”. Escrito por Miguel Lozano.

martes, 14 de abril de 2020

DISEÑO, RELACIONES HUMANAS Y CUARENTENA.


Estamos viviendo un momento sanitario, social y económico que jamás hubiésemos imaginado y ninguna de las películas apocalípticas o distópicas que hemos visto, nos han preparado para esta situación.
Por esta razón, hemos pensado en estos días de teletrabajo en casa, recuperar nuestro blog, ya que, a través de temas como el diseño, interiorismo y retail podamos acercarnos a vuestros hogares y haceros un rato agradable de lectura y reflexión.

Son muchas las iniciativas que están surgiendo estas últimas semanas desde el confinamiento familiar, pero si os parece, nosotros nos centraremos en lo que nos apasiona, el diseño enfocado para retail y el consumidor.

En esta fase sanitaria en la que nos encontramos actualmente, ponemos como ejemplo a https://estopasara.wdc2022.com/, una plataforma colaborativa de proyectos relacionados con el diseño para mejorar estos días de cuarentena. Desde su web, puedes descargar planos e información para poder hacer material sanitario, mamparas para mostradores de tienda, cursos que te puedan interesar de diseño y acceder a publicaciones o documentos relacionados con la inventiva. Ideas también para los más pequeños, para pasar en familia, etc..., todo ello sin ánimo de lucro, en pos de ayudar a la comunidad.


Es normal que te preocupe el futuro inmediato, es lógico, porque en breve pasaremos a una fase de incertidumbre social y económica, no te asustes si tienes momentos de preocupación y ansiedad, todos estamos pasando por lo mismo. Por eso también quiero nombrar a Laureano Turienzo, Presidente de AER, muy conocido en el foro retailer y su página web: https://retailnewstrends.me,ya que tienen una visión muy interesante del sector, tanto de antes, como actualizados en esta crisis. Sus artículos, enganchan y justo hace un rato estaba leyendo: “La hipótesis del miedo” y recalcaría este párrafo:

“Vivimos en un mundo sin solidaridad mundial, europea, regional, entre ciudades, entre pueblos, entre calles, entre vecinos. Vivimos en un mundo profundamente insolidario. Y en un mundo así, COVID se siente confortable.”

Si algo bueno tenemos que sacar de estos momentos tan complejos, es que las personas vamos a cambiar nuestros hábitos y comportamientos tanto individuales como colectivos. Vivimos en un mundo individualista, ni si quiera conoces al vecino de al lado (ahora quizás ya no). Es el momento de cambiar, de vivir más despacio, de preocuparte por el de al lado y de desarrollar esa empatía que parece haberse olvidado en estos últimos años.
Es aquí donde el diseño va a ser un factor importante, deberá estar alineado a ciertos inputs como generar confianza de nuevo, ayudar a perder miedos, ser más innovador y si lo aplicamos al sector retail, ocio y turismo es muy importante que el diseño aporte más si cabe a uno de los motores económicos más importantes de nuestros país.

¿Qué ideas podemos implementar en puntos de venta, restaurantes y similares? Esto lo dejamos para el siguiente post, ah y desde Huuun dejaros un comentario positivo: Todo va a salir bien.



jueves, 20 de noviembre de 2014

PROFESIONALES DEL #RETAIL

El sector del #Retail, el segundo más importante después del turismo, no cuenta con unos estudios o formacion academica que  acredite un título ´para dedicarse a la profesión de #retailer. Bien por vocacion o por experiencias acumuladas durante años, se forma a un profesional de este ramo.
 
Por esta razón, Manuel Zaplana y Miguel Lozano se han lanzado a liderar, junto con la UEV de Valencia, un "#Postgrado Experto en #Retail: Gestión de la Experiencia de Compra".

Así pues, el pasado 11 de Noviembre se presentó como primicia en Valencia. Este postgrado es el único de la Comunidad Valenciana, ideado especialmente para sector retail y viene a cubrir la demanda formativa de cientos de profesionales y empresas del ámbito del comercio minorista y la distribución.
Para esta ocasión, además de los directores del postgrado Miguel Lozano y Manuel Zaplana, se contó con la participación de Pedro Reig, Socio Director de Coto Consulting y Presidente de ASUCOVA (ASOCIACIÓN DE SUPERMERCADOS DE LA COMUNIDAD VALENCIANA) y Secretario General de AJEV (ASOCIACIÓN DE JOVENES EMPRESARIOS DE VALENCIA), cuya trayectoria y experiencia profesional gira en torno al mundo retail.
El título de la jornada, "RETAIL REVOLUTION" introdujo las tendencias actuales y futuras del sector minorista: pequeño comercio, cadena de tiendas, grandes superficies, etc…
Pedro Reig nos destaca que el mundo del retail está en constante evolución y volatilidad, tanto por por su propio dinamismo como también por el efecto la crisis económica. Esto hace que el reinventarse para seguir aportando valor al consumidor, sea la clave para continuar vivo en este sector.
Conceptos como hipercanalidad o turboconsumidor resuenan con fuerza en este nuevo escenario que obliga a los puntos de venta a desarrollarse principalmente en cuatro vertientes: más tecnología para adaptarse mejor, más experiencia para conectar con el consumidor, más humanidad para reforzar vínculos y mejor gestión.
Después de un interesante debate entre los asistentes Rosa Sanchidrián, como directora de Postgrados UEV, realizó la clausura de la jornada.

 

martes, 2 de septiembre de 2014

LA VUELTA AL COLE!

Volvemos de nuevo con las pilas recargadas y frescura de ideas en nuestros proximos proyectos.
 
Como nos viene "al pelo" por las fechas en las que nos encontramos, nos gustaría hablaros de uno de nuestros proyectos a los que tenemos mucho cariño: #OFINTIME (C/Micer Mascó 6, Valencia).
Dicho proyecto #online y #offline, está liderado por los emprendedores valencianos Pablo y Lucía. Se dedican principalmente a la venta de productos de papelería (escolar y profesional) además de servicios y terminales de telefonía e informática, ofreciendo una óptima relación calidad-precio, al igual que un servicio post-venta que cubra todas tus necesidades, generando experiencias de compra satisfactorias. Engloban por tanto todos los productos y servicios que necesitamos para comunicarnos de la forma más tradicional o la digital.
 
Nos encomendaron aplicar su identidad de marca (en colores verdes, grises y blancos) en el punto de venta físico. Desarrollamos su punto de venta acorde a las dimensiones del espacio, con un estudio de circulación de clientes, diseño y distribución de mobiliario comercial además de la forma de cómo y dónde exponer las gamas de productos.
 

 
 
 
 
Por tanto, ahora que estamos en LA VUELTA AL COLE podeis/debeis pasaros YA por #OFINTIME!  
 
Un saludo
El equipo de huuun ®